Alışveriş kampanyası açıp “pahalı geldi” diyen hesapların çoğunda sorun teklif stratejisinde değil, ürün feed’inde. Google ürününüzü tam olarak anlamadığında yanlış aramalarda gösteriyor; tıklama geliyor, satış gelmiyor.
1. Eksik GTIN / barkod
GTIN’i olan ürünlerde Google rekabeti ve fiyat karşılaştırmasını doğru kuruyor. Eksik barkod, ürünü tanınmayan kalemler havuzuna düşürüyor.
2. Başlık düzeni
İyi başlık şu sırayı izler: marka + ürün adı + ayırt edici özellik + model/ebat. “Süper kaliteli indirimli fren balatası” değil, “Bosch Ön Fren Balatası — Renault Megane 2 (2002-2009)”.
3. Kategori eşleştirmesi
Google kategori ağacına bağlanmamış ürün, yanlış karşılaştırma grubuna giriyor. Otomotivde bu, maliyeti iki katına çıkarabiliyor.
4. Görsel kuralları
Üstünde yazı, çerçeve veya filigran olan görseller reddediliyor ya da performansı düşüyor. Beyaz zemin, tek ürün, net çözünürlük.
5. Stok ve fiyat tutarsızlığı
Feed’de 100 TL, sitede 120 TL görünen ürün askıya alınıyor. Fiyat ve stok senkronu, reklamın sağlığı için teknik bir zorunluluk.
Nasıl ilerliyoruz
Yeni bir hesabı devraldığımızda ilk iki hafta kampanyaya dokunmuyoruz; feed’i temizliyoruz. Çoğu hesapta maliyet düşüşü sadece bu adımdan geliyor. Reklam yönetimi hizmetinde bu adım standart kapsamda.